برندسازی شخصی برای زنان؛ بهترین روش‌های انجام و باید نباید‌های آن

اگر به دور و اطراف خود نگاه بیندازید افرادی را خواهید دید که توانایی و استعداد بالایی دارند ولی در جایگاه شغلی مناسبی قرار نگرفته‌اند یا حتی بیکار هستند. در دنیای امروز با وجود رقابت‌های تخصصی بسیاری که وجود دارد، تنها داشتن مهارت کافی نیست و اینجاست که ایجاد و توسعه برند شخصی اهمیت خود را نشان می‌دهد.

افراد و مهارت‌های آن‌ها باید مانند محصولات یک کسب و کار به خوبی معرفی شوند تا بتوانند به جایگاه‌های شغلی و اجتماعی بهتری دست پیدا کنند. ایجاد برندسازی شخصی هم برای زنان و هم برای مردان دارای اهمیت است. اما آیا ایجاد برند شخصی برای زنان و مردان یکسان است؟ چالش‌های برابری دارد؟ در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا اهمیت برندسازی شخصی برای زنان را مورد بررسی قرار دهیم.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟

برندسازی نوعی قدرت نرم است و برندینگ شخصی شامل فرآیند تحلیل، درک و ساخت تصویر ذهنی مناسب از شما در ذهن دیگران است. برندینگ شخصی تنها در مورد حرفه و توانایی‌های شما نیست بلکه موارد بیشتری از جمله مسیر شغلی،‌ تجربیات، اهداف آینده، مهارت‌ها، تخصص‌ها و دانش شما، ارزش‌ها و باورها، سرگرمی‌ها، فعالیت‌ها، تفریحات، نوع پوشش، رنگ مورد علاقه، نحوه حضور در جلسات کاری، نحوه مذاکره و … را شامل می‌شود. با توجه به گستردگی برندینگ شخصی باید گفت این موضوع خواه ناخواه بر تمام ابعاد زندگی شما تاثیرگذار خواهد بود زیرا تفکر دیگران از شما و توانایی‌های شما بسیار اهمیت دارد.

اهمیت برندسازی شخصی

هریک از صفحاتی که در شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند لینکدین، اینستاگرام یا توییتر دارید به نوعی نشان دهنده شخصیت، مهارت‌ها و توانمندی‌های شما است و تاثیر مستقیمی بر برندینگ شخصی شما دارد. به همین دلیل باید این صفحات به خوبی بهینه سازی شوند و نوع ارتباطی که تصمیم دارید با مخاطب خود برقرار کنید، شفاف باشد. هر چقدر بتوانید توانایی‌های خود را بیشتر نمایش دهید و افراد بیشتری در مورد آنچه شما در آن تخصص دارید، اطلاع پیدا کنند فرصت‌های شغلی جدید و هیجان‌انگیز‌تری به سمت شما سوق خواهد داده شد.

برای زنان و به ویژه زنان کارآفرین نیز، برندسازی شخصی اهمیت بسیاری دارد زیرا با بهره‌مندی از آن می‌توانند فرصت‌های شغلی بهتری کسب کنند و همچنین حامیان مالی بهتری پیدا کنند.

تحقیقات حاکی از آن است که برندینگ شخصی حرفه‌ای می‌تواند شانس پیدا کردن حامی مالی خوب را تا ۲۳٪ افزایش دهد. پیدا کردن سرمایه گذار یا حامی مالی از آن جهت دارای
اهمیت است که می‌تواند به شما برای پیشرفت و رسیدن به نقطه عطف کمک شایانی کند.

چالش‌های برندسازی شخصی برای زنان

بسیاری از سرمایه‌گذاران و حامیان مالی روی پروژه‌ها و استارتاپ‌هایی که یک زن مدیریت آن را برعهده دارد، سرمایه گذاری نمی‌کنند، اما دلیل این اتفاق چیست؟

به صورت کلی توسعه برندسازی شخصی برای زنان دشوار است. این موضوع به دلیل آن است که زنان اعتماد به‌نفس کمتری برای صحبت درباره موفقیت‌های خود در مجامع عمومی دارند و معمولا به جای استفاده از کلمه من از ما استفاده می‌کنند. همچنین زنان از دید بسیاری از افراد جامعه انسان‌های ضعیفی هستند که توانایی لازم برای حضور در کسب‌وکارهای مختلف را ندارد.

شکی نیست که چنین رفتاری به دلیل کلیشه‌های اجتماعی و نابرابری‌های موجود میان زنان و مردان است. اما خوشبختانه در چند سال اخیر زنان قدم‌های خوبی در این مسیر برداشته‌اند ولی هنوز مسیر طولانی برای شکستن تمامی کلیشه‌های اجتماعی و ایجاد عدالت میان زنان و مردان در سراسر دنیا وجود دارد. برندسازی شخصی برای زنان این امکان را فراهم می‌آورد تا بتوانند توانمندی‌های خود را به بهترین حالت و به دور از هرگونه نگاه جنسیتی آشکار کنند.

نقش زنان کارآفرین در اقتصاد

خوشبختانه تعداد زنان کارآفرین ایرانی در سال‌های اخیر افزایش خوبی داشته است. درست است که در کشور ما تعداد زنان کارآفرین کم نبوده ولی این تعداد به نسبت سطح جهانی مجال بسیاری برای پیشرفت دارد. بر اساس آخرین داده نرخ مشارکت اقتصادی زنان ( برای زنان بالای ۱۵ سال) در ایران ۱۶.۳ درصد و در سطح جهانی ۴۷.۶ درصد است. این نکته به معنای آن است که مشارکت زنان در ایران فاصله بسیار زیادی تا سطح جهانی دارد. این تفاوت فاحش برای چیست؟ کم کار بودن زنان؟ عدم مشارکت زنان در بخش کارآفرینی؟ علاقه زیاد به کارمند بودن؟ شاید هم این تفاوت به خاطر عدم آشنایی با توانایی‌های شخصی و پس از آن برندینگ شخصی خود است.

مراحل ایجاد و توسعه شخصی

حالا که با توسعه برند شخصی و چالش‌ها و مزیت‌های آن برای بانوان بیشتر آشنا شدیم، در ادامه با مراحل توسعه برند شخصی آشنا می‌شویم. برای توسعه برندینگ شخصی مراحل مختلفی پیش روی شما است که باید آن‌ها را پشت سر بگذارید. از جمله این مراحل عبارتند از:

1. پرسش از خود

از خودتان سوال کنید که من می‌خواهم چگونه شناخته شوم؟ در صورت حضور در یک کنفرانس یا رویداد بزرگ چه باید بگویم؟ چه تخصصی‌های رو می‌توانم با دیگران به اشتراک بگذارم؟ چه درس‌ها و تجربیاتی را می‌توانم به دیگران انتقال دهم؟

2. شبکه‌سازی

شبکه سازی از مسائل بسیاری مهم در برندسازی شخصی برای زنان است. شما هم نیاز به شبکه سازی درون حرفه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید دارید و هم خارج از آن. هرچه تعداد افراد بیشتری از مهارت‌ها و توانمندی‌های شما آگاه شوند در نتیجه فرصت‌های شغلی بیشتری دریافت خواهید کرد. یکی از مکان‌هایی که امکان شبکه سازی فعال و مفید را برای شما به ارمغان می‌آورد، فضاهای کار اشتراکی است. شما می‌توانید با حضور در فضای کار اشتراکی با افراد مختلف ارتباط برقرار کنید و از این طریق مهارت‌ها و توانمندی‌های خود را آشکار سازید.

3. داستان جذاب خود را روایت کنید

به یاد داشته باشید که برای برندسازی شخصی نیازی به پیروی و تقلید از دیگران ندارید و باید داستان خود را روایت کنید. همچنین نیازی نیست که در همه موارد عالی به نظر برسید، تنها باید خلاق، متفاوت و توانمند باشد تا بتوانید در مسیر برندسازی شخصی موفق باشید.

4. اعتبار خود را نشان دهید

همان طور که قبلاً اشاره شد، لینکدین جایی است که می‌توانید برندسازی شخصی خود را از آن شروع کنید. شما می‌توانید با استفاده از شبکه‌های اجتماعی فعالیت‌هایی که انجام می‌دهید را به نمایش گذاشته و از این طریق مهارت‌ها و توانمندی‌های خود را نشان دهید.

5. ایده‌های خود را به طور عمومی به اشتراک بگذارید

لینکدین و دیگر شبکه‌های اجتماعی فرصت به اشتراک گذاشتن ایده‌ها و تخصص‌های شما را از طریق روش‌های خلاقانه فراهم می‌کنند. به عنوان مثال شما می‌توانید با ایجاد اینفوگرافیک، انتشار یک وبلاگ در وب سایت خود یا تهیه یک ویدیو کوتاه آنچه در آن تخصص دارید را به آسانی و به بهترین حالت ممکن آشکار کنید.

شما با چه چالش‌هایی برای ساخت برند خود مواجه شده‌اید؟ برای ما از چالش‌های مسیر خود بنویسید.